使用Screaming Frog创建季度内容计划

内容的重要性近期愈发被放大检视。考虑到 AI 技术在内容生成上的应用和 Google 不断进化的算法，有越来越多人在 Google 上搜索如何进行内容规划。

对某些人而言，内容营销似乎是一个迷宫般复杂的领域。如何创建一个既能满足用户需求，又能适应 Google 要求的内容策略，这是很多营销者面临的难题。尽管每家公司的内容策略都有其独特性，但我愿意分享我为客户制定季度计划时所采用的方法，特别是那些关键步骤中，我是如何利用 Screaming Frog SEO Spider 工具的。

只要你跟随每个步骤（特别是那个关键的第七步），你将对如何制定内容策略有更清晰的认知。文章中提供的技巧都是在多年的网络营销实践中经过验证的，简单到任何人都可以轻松上手，但其效果足以让你感到满意。那么，我们开始吧。

为什么我们需要内容计划？

不设定内容计划，就可能导致我们发布的内容既离题，又缺乏连贯性和明确方向。常见的情况是，许多市场专家在考虑下一篇文章的主题时，往往是应急反应。

请不要误解。这些即兴的主题通常都不错，毕竟我们深知我们的读者和他们的关注点。但如果只是随机应变，真的能在 Google 上取得好的排名，最大限度地利用我们的努力吗？答案大概是“不”。

规划内容所带来的益处有：

• 明确的数字化展现方向。你清晰地知道你想要撰写的内容和撰写的初衷。
• 可度量的营销成果。只有明确的目标，我们才能判断策略是否成功。
• 增加营销预算。有了明确目标和成功的迹象，你更容易争取到更多资源，为内容创作和拓展腾出空间。
• 建立 E-E-A-T 的品质。计划中，你会强调在 Google 上展现你的专业、经验、权威和可信赖度，从而提高关键词排名。
• 提高工作效率。有了季度内容计划，团队明确各自的任务和时间表，写作和发布都更为高效。
• 对其他营销渠道带来价值。明确的内容计划使得其他营销渠道可以更好地与你协同。例如，社交媒体团队在知道哪些内容何时发布后，可以将其整合到自己的发布计划中。

制定内容策略的步骤

内容策略的制定可以分为两大部分。首先，你需要确保策略是基于真实数据和深入的了解。其次，你的策略应该能够支持业务的运营。

这篇文章主要针对第一点。当然，你可以根据实际情况做出相应的调整，确保这个流程更加贴近你和团队的需求。

步骤 1：明确业务目标 作为市场营销部门，我们的核心任务是为公司创造收益，并确保策略能够助力公司实现其长远目标。如果尚未这么做，建议市场团队与公司高层或创始人交流，深入了解公司的业务方向。

我们都知道工作中很忙，有时容易忽略这些步骤。但为了市场营销的成功，这样的沟通是必不可少的。毕竟，如果我们按季度来规划内容，每年也只需要这样的沟通四次，或许还更少。

步骤 2：深入了解客户 仅仅依赖 Google 的推荐制定内容策略，可能会让我们过于关注 SEO，而忽略了内容的实际价值。

在内容策略的制定中，我更偏向于从人性化的角度出发。因为内容的终极目标是解决目标客户的实际问题，并引导他们转化为真正的客户。

这听起来可能不够新颖，但真正与销售团队、客户以及其他市场团队沟通的重要性是无法用言语表达的。

当然，团队讨论是最佳选择，但如果时间紧迫，也可以考虑发出客户调查问卷。为了更深入了解你的客户，以下是一些可能的调查问题：

我们在内容中可以回答哪些销售部门经常面对的常见问题？ 销售团队认为客户最大的痛点是什么？ 在决策购买前，客户最关心的问题是什么？ 我们的产品或服务中，客户经常遇到的问题有哪些？ 客户在评论或社交媒体上最常提及的不满是什么？ 关于我们的产品或服务，客户有哪些常见的误解？ 在我们的网站上，导致客户放弃购物的主要原因是什么？ 哪些产品或服务的功能，客户感觉难以理解或使用？ 为什么客户选择我们，而不是其他竞争对手？ 客户更偏好哪种沟通方式与我们联系？ (如：电话、电子邮件、在线聊天、社交媒体) 客户有哪些建议或反馈，我们可以在内容或营销策略中考虑？ 通过将业务目标与客户体验相结合，可以更有针对性地确定内容的方向。

上述两个步骤为你提供了一个大致的方向，你现在应该对下一步应该做什么有了初步的认识。但这时，你可能还觉得有些手足无措，因为可能已经有了大量的内容。在大量内容面前，即使充满热情，也可能会缺乏策略性。

因此，在真正开始之前，还需要进一步收集数据，进一步细化你的内容主题。

第三步：开展内容检查

在增加更多网站内容前，了解其当前表现至关重要。一个全面的内容检查是最佳选择。除了检查的技术性部分，你还需要清楚地了解哪些内容已经发布，哪些表现尤佳，你在哪里拥有最强的影响力，以及哪些内容需改善。

在你的检查过程中，可以深入研究现有网站内容。你可以使用 Screaming Frog 来根据点击和曝光次数来评估内容效果。

你会为此方法能发掘出的丰富内容机会而惊奇。对于大型网站，基于完全现有内容的修订来制定一个季度的内容计划是很常见的。

高点击率的内容代表着你的高流量表现，但你也肯定会发现有些内容虽然展示次数多，但点击率低。这意味着有一些容易获取的机会可以进行一些调整以获得更好的效果。

如何进行呢？

设定 Screaming Frog 在使用点击和曝光数据对页面进行爬取前，首先要调整相关设置。在菜单中选择 Configuration > API access。

选择了 API 接入之后，会弹出一个新窗口，允许你把你的 Google 账号与 Screaming Frog 关联起来。请务必关联那个能访问你准备爬取的网站 GSC 属性的 Google 账号。

然后，你要选中一个可用的属性。请确保你选择了那个在 GSC 里有数据的属性。

Screaming Frog 界面展示了可选择的属性。 在按‘OK’前，先点击‘Search Analytics’。此处可设定你想从 Google Search Console 提取的数据。我建议选取过去的 12 个月。

Screaming Frog 的界面展示了 Search Analytics 的设置。 点击确定。

小贴士：为了充分利用这次操作，我推荐用 Google Analytics 4 或者 Google Universal Analytics API 再做一遍上述流程。

完成以上步骤后，将你的网址输入到搜索栏，然后点击‘开始’。爬取的时间长短根据网站规模而定。

Screaming Frog 的界面展示了 G4 和 GSC 的数据。

小贴士：在结束爬虫操作前，确保你的 API 设置无误。正如上方所示，选择网站内部的 HTML 地址（右侧窗口）并滚动查看，直至找到 GSC/G4 的数据。确保数据正在被正确抓取。不小心选错了 API 或连接了错误的属性，最好现在就检查，而非等到爬取结束后。

完成后，将 HTML 地址导出。我习惯于使用 Google 表格，但你也可以选择 Excel。

你的下载内容将类似于下方的截图。

手动整理你的数据以供分析

尽管通过 Screaming Frog 的 APIs 可以完成众多任务，但本篇博客我们只专注于内容分析以及高展示次数与低点击率。

你需要一份我提供的免费内容计划文档。点击此处下载免费内容计划文档。

将你的爬虫数据列与文档中列出的列对齐。

需要的数据列包括：

网址/URL 是否可被索引 访问次数 页面浏览量 活跃访问次数 互动率 G4 转化率 G4 事件数量 G4 总收益 点击量 展示量 点击率 (CTR) 展示次数 如果你还有其他想保留的列，可以自行选择。你可以根据需要随意调整或修改这个电子表格，而且当你操作几次后，你会更加了解哪些数据在分析时更有价值。

记住，你要确保将数据列直接复制到模板中，因此请确保列与模板完全一致。

小贴士：在复制内容前，请先排除那些不可被搜索引擎索引的网址。

数据复制完毕后，模板会自动处理部分内容，通过高亮方式帮你更直观地看到展示和点击的最高与最低数据。

手动内容分析

你如何进行内容分析主要基于你的网站特性，所以这里没有固定的标准。你需要基于自己的网站实际情况来解读这些数据。

不过，为了帮助你进行分析，这里提供一些考虑点：

如果你有一个页面展示和点击都很高，那么暂时你可能不需要对它进行改进，因为我们的目标是找到那些有改进空间的页面。 首先，确定在你的网站上，一个页面的合适点击次数是多少。点击率很高的页面暂时可以不参与这次分析。将点击次数超过此数值的行隐藏。 通过颜色区分帮助你快速锁定某些优化机会。我们要寻找的是展示率高但点击率低的页面，所以绿色的展示次数单元格旁边的红色点击次数单元格是我们关注的焦点。 在分析时，引入 G4 的数据来辅助你的决策。如果一个页面的事件数量与其点击数相对较高，那么这个页面值得优先关注，因为它的用户互动度较好。 另外，如果一个页面根据 G4 数据显示出高度用户互动，那么这个页面应被优先考虑，因为浏览该页面的用户很有参与感。

在 Google Search Console 中深入分析

当你手动完成内容分析，并确定了那些展示高而点击低的页面后，你可以更深入地在 Google Search Console 里分析，特别是关注与查询相关的页面。

具体操作是：进入 Performance 和 Search Results 部分。按页面分类，如果需要，可以根据你关注的国家进行筛选。深入研究这些查询数据。

当然，这需要你对自己网站的了解和对理想排名的判断，但这里有一些考虑点：

• 根据搜索意向，找出那些你认为应该在页面上出现的关键词。
• 主要关注那些位于搜索结果第二页顶部或第一页底部的关键词。
• 确定了要努力提高排名的关键词后，你可以将这些关键词融入你的内容策划中，努力提高这些关键词的排名以获得更多点击。你的策略可能包括：新增页面来帮助关键词提升排名、增加以关键词为锚文本的内链，或者对现有内容进行调整和编辑，更好地满足关键词的搜索意图。

步骤 4：激发内容创意

内容审计可以助你捕捉到那些容易获得的机会。通过识别哪些内容表现出色和哪些并未达到预期，你可以对内容行动进行优先级排序。

例如，你可以关注以下方面：

• 轻微努力就能从第二页提升到第一页的关键词。
• 你网站中已经获得较好声誉的话题。你可以通过寻找已有的高排名话题来辨识这些领域的权威性。延续当前的成功模式通常更为有效，因为这有助于更容易地在搜索引擎中获得关注。
• 诸如 404 错误页这样的网站问题。虽然这涉及到技术 SEO，但解决此类问题总是好的。
• 未能获得良好排名但非常关键的关键词。这些关键词可能需要更多的内容努力。

步骤 5：实际考虑你能创作的内容数量

不可否认，一个季度内，你的团队可能有无数的内容创意。在制定计划前，真实地考虑团队能创作出多少高质量的内容？

你希望制定一个既激励团队又实际可行的计划。

需要记住，优质内容不仅是文字。也许还需要制作视频、与设计师协作设计图像，或与团队成员进行采访。

步骤 6：确定内容目标

内容目标应与网站的整体目标和愿景相符。

一些内容目标示例：

• 增加销售
• 产生潜在客户
• 增加网站访问量
• 提高品牌知名度
• 增加如电子报名名、白皮书下载等的转化率。
• 你还可能创建某些内容，通过内部链接提高重要的盈利页面的流量（后续会进一步探讨这个话题）。

明确了内容目标后，就可以制定一个针对这些目标的内容策略。我们后续还会深入探讨如何细化内容目标。

步骤 7：构建内容集群

诚实地讲，这可能是我能为你提供的最佳建议之一。通过内容集群策略，你可以让你的内容产生更大的效果。这种策略具有创新性，并填补了许多内容计划的空白。

高效的内容集群策略是小品牌与搜索结果页上的行业巨头对抗的利器。其影响深远。

内容集群的目标是生产与某一主题相关的内容。这种方法可以确保你在 Google 和你的用户面前展现出 E-E-A-T 的标准。你会为读者创建一个全面的资源库，增加在搜索引擎上的排名概率，并为如社交媒体和邮件营销等团队提供上乘内容。

要构建内容集群，首先确定网站上可能产生销售的页面。对于电商网站，可能是产品目录或特定产品页面。而对于提供服务的企业，可能是服务描述页面或白皮书下载页面。

你的收益页面是整个集群中最关键的。这页最难以获得高排名，因为所有竞争者都想为同样的关键词获得高位置。

因此，你的内容策略需要：

1. 包含能为长尾关键词取得好排名的内容。这些内容在合适的情况下，可以链接到你的主要页面，使用户通过较容易取得好排名的内容页导航至主要收益页面。这种内部链接还可以增加页面的权威度，从而在 Google 上有更好的排名机会。
2. 解答所有与该主题相关的疑问。你可以参考之前的第二步。针对你关注的主题，将客户可能遇到的问题列出，并在内容策略中给予优先处理。

进一步说，你还需要深挖 SEO 数据，找出客户可能提出的问题。你很可能会发现一些与搜索排名和你在第二步中找到的问题重合的地方。

你可以通过 Google 的“用户还在问”部分找到常见问题。或者，使用如 Semrush 的主题研究工具获取创意，或使用关键词魔法工具查找人们常搜索的关键词。还有一些免费工具，例如 UberSuggest 和 Answer the Public。

打造基于数据的季度内容策略

现在，是时候整合你的策略，为你和你的团队制定出一个实际可行的行动计划了。

如果你已经按照前七步来操作，你会明白：

• 企业追求的目标
• 需要解决的客户难题
• 目前网站的长处和短板
• 你打算制作的内容以及其背后的原因
• 你可以创作的内容量
• 你的页面所追求的目标
• 你准备优先处理的内容集群

要打造基于数据的季度内容策略，首先关注你的收益页面，这是最关键的部分。这个页面很可能已经存在了。如果有，看看能否优化用户体验和关键词排名。

如果还没有，那么这将是你首要创作的内容。

一旦完成，制定一个策略来优化其他页面，以助力这个关键页面的排名和流量。

我个人更喜欢使用 Google 表格来跟踪这些。为了确保策略的健全，先进行大量的研究。分配关键词，确定 URL，记下内容的目的，以及你可能需要的支持媒体，如视频。深入理解每篇内容的核心意图。每篇内容都有其特定目的，可能是为了吸引流量，或是回应某个客户疑问。你可能还要标注哪些内容适合其他营销渠道推广，例如，哪些适合在社交媒体上分享，或者哪些是销售团队可以转发给潜在客户的。

为每篇内容设置一个完成时限，并使用如 Trello 或 Asana 这样的工具来制定内容制作流程，以方便你后续的操作。我习惯将内容计划的每一步都细化。设定完成日期，并确保团队明确各自的责任。

我会为一个季度内可能创作的所有内容做这样的规划。假如你每周发布一篇，那么你最后将有一个包含 12 个项目的 Google 表格。

强化内容通过内链策略

虽然并不总是这样，但您在季度内容计划中可能已经涉及到当前正在撰写的话题。

可能您曾为过去的内容使用了某些关键词，当这些关键词与新内容关联时，如果能从之前的文章中链接过来，特别是那些在 Google 上已经有较好表现的文章，将有助于提升新内容的排名。

现在，我要告诉您如何利用 Screaming Frog 来实现这一目标。

寻找链接的机会

如果您已经为内容分配了关键词，如我之前所建议的，您可以利用 Screaming Frog 跨站查找这些关键词的使用情况。

Gif 演示如何在您的网站上找到关键词，这样您就可以在季度内容计划中融入内链策略。 在这里，您需要谨慎处理内部链接。以一个示例为例，Screaming Frog 在我的博客 Road to Frame 上找到“cycle touring”这个关键词 135 次。如果我为此创建一个页面并加入 135 个内链，那看上去会过于生硬和刻意。

所以，在决定放置链接的位置时，请充分考虑读者的体验，想想他们最可能点击的地方。

检查内部链接

一旦您发布了内容，您就可以查看每篇文章的链接数量。以季度内容计划为例，您或许想要比较您的关键页面与竞争对手，看看为了提升排名，您的页面需要增加多少链接。

要知道，内链只是 SEO 大局的一部分。仅仅模仿竞争对手的内链策略可能还不足以提升排名，但这总是个不错的开始。

Gif 演示如何确定您网站上某个页面的入链数量，这样在发布季度内容计划的文章后，您就可以更好地管理内链策略。

网站内容规划的实用工具

为了规划网站内容，市面上有许多工具供选择。以下是其中一些备受推崇的工具。

Screaming Frog SEO Spider 如前所述，Screaming Frog 能够为您抓取网站内容，助您发现内链机会。正如前文所提及的，有效地利用内部链接和构建稳固的内容群集对于打造能够上榜的内容策略至关重要。

此外，Screaming Frog 还可以分析网站的元数据、页面标题和内容，助您寻找失效链接和 404 错误页面。

更进一步，Screaming Frog 还能帮助您检查拼写、语法和重复内容，确保网站内容的质量。

GA4

在内容生成阶段，G4 可帮助您分析那些效果最佳的内容，从而进行模仿。您还可以查看用户的人口统计信息，找出为您带来最大收益的目标人群。了解您的目标受众，以及他们在网站上喜欢浏览的内容，将助您生成更有吸引力的内容。

小建议：创建自定义报告收藏您的常用数据，方便将来查看。

Google Search Console

Google Search Console 是一个数据宝库，您可在内容审核过程中使用。在内容规划中，性能报告将是您的重要参考，它能显示各个页面的表现以及您的关键词排名情况。

小建议：关注那些展示量高但点击量低的关键词，为它们创作新的内容，可能会有助于提高排名。

ChatGPT

虽然我不建议完全依赖 ChatGPT 来写内容，但它仍然是一个有用的工具。如果您选择用它来写，确保为其提供详尽的信息；否则，其生成的内容可能过于泛泛之谈，这对于搜索引擎并不友好。显然，ChatGPT 无法证明您的经验。

但在我看来，更好地利用 ChatGPT 是在内容创意生成阶段。您可以输入上述工具得到的信息，咨询 ChatGPT 以获取内容建议。

小建议：始终使用 ChatGPT 的最新版本，因为每一个新版本都带来了显著的进步。

如何衡量内容计划的成功

当然，如何衡量内容计划的成功取决于您开始时设定的目标。以下是几种评估内容成功的指标：

网站访问量， 搜索引擎的排名， 社交媒体的互动度， 转化次数， 投资的回报率 (ROI)。 小贴士：如果您还未使用，强烈建议您熟悉 Google Tag Manager 以追踪数据。在下次预算审查时，如果您能提供更多数据，那么得到更多内容投资的机会也更大。

内容规划的结束语

本文为您提供了一个关于内容规划的深入指南。刚开始时，这可能看起来有点儿令人望而生畏，但只要您严格按照每个步骤，结合对市场的了解以及常识，您的内容规划就会发挥出它的最大价值。

完成内容计划后，后续的工作就会变得更轻松。您只需要每个季度重复上述的步骤，根据您之前创建的模板来操作即可。

内容取自：https://www.screamingfrog.co.uk/content-creation-planning-seo-spider/