内容始终为王，但遗憾的是，网络上的许多内容并不够有价值。 使用这款免费的 SEO 内容审查模板，你能迅速找出哪些页面没有发挥应有的效果。此后，你可以进一步探索背后的原因并优化它们。 不过，这并不是一个一键式的万能审查工具。你得用它后还得亲自动手调整！ 无论是新建还是更新内容，不妨试试这个免费的 SEO 内容模板
什么叫做内容审查？
简单来说，内容审查就是检查你网站上的所有内容，确保每一部分都有其存在的价值并对用户有所帮助。Google 最近推出了“有助内容更新”项目，目的是对那些单纯为了在搜索引擎中获得高排名而创作的内容进行降权。Google 的愿景是：“整合全球信息，让其能为所有人所访问和利用。” - Google。
当前，许多网站在满足 Google 和用户的期望上都略显不足。大量的网站管理者、SEO 专家和内容创作者只是为了完成任务或在向股东报告时展示一个“亮点”而创作内容。而我们的目标不应只是“生产”内容，而是用内容真正满足用户需求。实现这一目标的方法是确保你的品牌或网站的每一个页面都有其独特的价值和意义。而内容审查，就是这个过程的第一步。
如何开展内容审查？
开展内容审查没有统一的“标准答案”，正如做 SEO 也是多种多样的。这要取决于你的网站内容以及团队能力。在这里，我要分享的是我自己的内容审查方法，这对我非常有效。在本文末尾的“推荐资源”部分，我也提到了其他值得参考的方法。此外，我提供的 SEO 内容审查模板适用于 Google Sheets 或 Microsoft Excel，看你自己喜欢哪个。
我鼓励你根据我分享的内容审查思路，为你的团队找到最合适的方式。要做到这一点，你需要使用 Google Search Console、Google Sheets 和 Screaming Frog 这几个工具。真正关心其网站品质和内容的人，通常都会使用这些工具。如果你还没有使用，建议你尽早开始。
利用这些工具，我们可以获取用户的相关数据，以识别那些可能未能达标的内容。这背后可能有众多原因，但通过审查，你可以明确哪些页面需要进一步优化（如：更新、删除、继续监控等）。
但需要注意的是，没有一个能完美替你完成所有任务的自动内容审查工具。你还需要动用大脑来真正对内容进行深入审查。如果你想在网站上走捷径，最终的结果会揭露你的疏忽。
SEO 内容审查详解
在我的 SEO 内容审查中（真实案例的链接在上图），我用到了 Screaming Frog 的 Google Search Console API，这样可以将网站爬取的数据和近三个月的搜索统计结合在一起，方便我逐页评估内容效果。
此外，我设置了四个对照点，和网站的平均表现进行比对，帮助我们深入分析效果不佳的内容。这些对照点中，标有“不”的越多，说明内容的效果越差。你只需在 Screaming Frog 中为你要爬取的网站启动 Google Search Console API，然后把数据导出到表格，并复制到我的 Excel 模板里，数据便会自动更新。
如何设置 Screaming Frog 的 Google Search Console API
- 打开 Configuration，选择 API Access，再选择 Google Search Console。
- 点击“连接新账户”并登录你的 Google Search Console 账号，随后点击“允许”。
- 回到 Screaming Frog，从“可用属性”下拉菜单中选择你的网站。
- 转到“搜索分析”标签，根据需要调整时间范围（我通常选择3个月）。
- 在“URL检查”部分，确保勾选了“启用URL检查”。
- 点击“确定”。
- 选择“爬取分析”，再选择“配置”。
- 在弹出窗口底部，勾选“自动分析”选项。
- 再次点击“确定”。
- 现在开始你的爬取过程！
- 完成爬取后，找到“搜索控制台”标签。
- 直接在网址输入框下方点击“导出”。
Screaming Frog Configuration
Screaming Frog Connect Google Search Console
Screaming Frog Search Analytics
Screaming Frog URL Inspection
Screaming Frog Crawl Analysis
Google Sheets 内容审查步骤：
- 复制 SEO 内容审核模板。
- 打开你的 ‘Search Console Screaming Frog 导出数据’。
- 将其全部复制并粘贴到 I8 单元格。根据你粘贴的数据，调整 A-G 列的行数。 确保你粘贴的每一行都有相应的计算，移除不需要的行。
- 所有数值应当自动更新。
- 对 ‘A 列‘ 进行从高到低的排序。
- 这样可以快速找出表现不佳的页面。你还可以按展示或点击的次数进行筛选。
E 列：是否在 Google 上可见 - 某些页面可能没有被 Google 索引，这很关键。可能是因为它们是新的或质量太低。 D 列：自 Google 上次访问后的天数 - 如果 Google 很久没有访问此页面，可能说明该页面质量不高。考虑更新内容和增加链接。 C 列：展示数远低于平均值 - 如果页面的展示数不及平均的四分之一，那么可能需要优化。 B 列：点击率远低于平均值 - 若获得了大量的展示，但点击很少，那就需要深入分析原因。 尽管这里只列举了 4 个指标，但你可以根据需要加入更多。如果太多页面被标记，可以按展示数和点击率进行筛选。
现在，你需要审查数据并做出选择。对于未被 Google 索引的页面，这应该是首要任务。对于展示和点击低于平均值的四分之一的页面，思考其内容是否真正有价值。如果有价值，考虑更新它；如果不相关，考虑移除。这个审查步骤将帮助你快速识别在 Google 上表现不佳的内容，然后你可以决定是否保留它。
什么算是有价值的内容？
给有价值的内容下定义或让工具帮你鉴别都不容易，最终，还是需要你亲自去判断。简单来说，你网站的每一个页面都好比是一名员工，整个网站则像一家公司。这些“员工”在履行他们的职责吗？如果答案是否，你得找出问题所在，若某“员工”难以改进，也许应该考虑替换他们。
你发布的内容都应该有其存在的意义。它的目的应当是教育读者，让他们更了解你的服务或产品。内容要能清楚地告诉读者关于它的何人、何事、原因和方法，使他们无需再寻找其他信息。就像公司中的员工一样，高质量的内容是网站的宝贵资源。你在内容上的投入越多，获得的回报也就越大。
这个审查方法有何用处？
此次内容审查只是许多可能的审查方法中的一种。Screaming Frog 提供了许多其他 API 可供连接，帮助你找出表现不佳的内容。虽然我也使用 Google Analytics，但这里只用 Google Search Console 来示范更为简单。
你可以根据自己的需求，将这次的审查逻辑进行调整。为你的内容设置标准，这样可以让你更聚焦于需要改进的部分，而不是被海量内容淹没。如果你有更好的建议，我非常欢迎你告诉我！
我能为你做些什么？
我创建这个网站的目的，是希望能帮助所有对 SEO、数字营销和网站分析感兴趣的人。很多前辈曾帮助我，现在我也希望能回馈社区。我乐于分享我的经验，如果你需要关于数字营销的专业建议或服务，欢迎随时联系我，无论是在这里还是我的社交媒体上。